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摘要
乡村品牌形成机理不同于一般消费品和工业品。以美丽乡村建设为背景,探讨美丽乡村品牌形象的建设问题。乡村品牌形象建设对推动美丽乡村的经济建设、生态建设、文化建设、组织和制度建设具有重要作用。结合当前乡村品牌形象建设现状,分析了乡村品牌形象建设主要存在品牌特色和内涵建设不足、品牌定位不明确、农民主体地位缺失、品牌形象可识别性差和品牌形象传播形式和手段单一等问题。提出了在美丽乡村建设背景下应加强基层政府统筹规划、明确乡村品牌定位、确立农民的主体地位、加强品牌形象设计以及利用整合品牌传播理念传播乡村品牌形象的乡村品牌形象建设路径。
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