媒体与产业深度融合的模式与路径探索——以重庆三峡传媒集团媒体经营为例

作者：李勇; 向红林

来源：新闻研究导刊, 2023, 14(23): 253-256.

• 以“融”促新
• “媒体+展会”
• 品牌化营销
• 个性化定制
• 文化IP
• 媒体产业转型

融媒体背景下，整合传播资源，塑造品牌价值，提升市场竞争力，完善媒体产业链条，构建多元化盈利模式，是所有县级融媒体中心、传媒集团创新经营的主要方向。重庆三峡传媒集团积极探索“媒体+”的融合新模式，以新技术为“底座”，加速布局培育富有潜力、充满活力的新兴产业，围绕市场主动举办和服务各类展会、商业宣传，一体化助力经营“破壁出圈”，形成事业引领产业、产业反哺事业的良好局面。同时，将文旅资源、美食美景、农特产品，通过新媒体矩阵变成新经济，用媒体的力量高水平服务地方经济高质量发展；用“匠心”磨炼打造“走心”的营销产品和宣传内容，在推动高质量发展新征程上，成为具有万州辨识度的传媒创新样本、实践案例，极大提升集团在区域内的市场核心竞争力和影响力。文章通过实证研究，对品牌展会、定制化营销、打造文化IP等多个媒体经营案例进行分析，探讨融合背景下媒体与经营的创新做法和具体实践，并根据数据结果和相关分析作出相应的预判。加大创新经营力度，积极升级媒体经营能力、形式、手段和渠道；拓展传媒服务领域和空间，在服务市场、服务企业、服务用户上持续发力；同时，推动媒体与产业深度融合，建立相互补充、相互嵌入、相互促进的上下游产业链和生态链，实现多元产业经营，努力打通媒体经营“最后一公里”。