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摘要
Z世代的成长引起了全世界的关注，所谓Z世代（Generation Z），是指1995-2009年出生的人群，他们是相对于X世代（1965-1980年）和Y世代（1980-1995年）而言的网络世代。Z世代群体的线上活跃用户规模已经达到3.42亿，这一代人的成长伴随着互联网的蓬勃发展，随着年龄的增长、逐步进入职场和消费能力的提升，结合他们多元化、国潮化和个性化的生活理念，其消费实力和高消费潜力不可小觑，因此，其消费特征受到学界和业界的广泛关注。论文通过探讨Z世代亚文化消费的特征，提出针对Z世代消费者的企业营销对策，以此为Z世代青年亚文化背景下企业营销策略的制定提供实践启示。
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单位郑州财经学院
