摘要

随着自媒体技术的不断成熟,“洋网红”因身份和阅历的特殊性,成为特殊的网红群体。在当前“西强东弱”的国际传播格局下,“洋网红”从“他者”视角讲述中国故事,在与中华文化和中国人民、社会接触的过程中,将自己所看见的中国记录下来,并将自己所了解的祖国文化与中国文化进行比较,在作品中展现差异。“洋网红”和他们所创作的作品,成为中外文化沟通交流的新纽带,是跨文化传播的重要组成部分。文章采用文献资料法和案例分析法,从传播学角度,选取各大网络平台上具有代表性的“洋网红”,通过分析其作品的内容和主旨以及受众的评论和反馈,理论联系实际,发现“洋网红”在丰富讲好中国故事的主题和内容、开拓中外文化交流窗口和树立中国形象方面具有积极作用,但也存在内容单一、同质化、含有表演成分和“一稿多投”的问题,对加强“洋网红”的管理和引导、优化讲好中国故事的路径进行探讨,很有现实意义。文章从监管者(政府)、传播者(“洋网红”)以及接收者(受众)的角度,提出了让“洋网红”讲好中国故事的策略,建议有关部门妥善管理和引导“洋网红”,鼓励“洋网红”深入中国社会,展现多样面貌,提醒受众时刻保持客观理性的态度,正确看待文化传播,以更好地讲述中国故事、传递中国声音,从而提升中国在世界上的话语权。

  • 单位
    武汉体育学院