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摘要
在新媒体快速发展的过程中，主流媒体的话语权被不断解构，受众的中心地位越来越明显。面对复杂多变的外部环境，主流媒体需要逐步构建品牌，提升自身的号召力以及社会影响力，有效应对各种商业压力，实现稳步运作以及可持续发展。主流媒体品牌的构建以及传播比较复杂，媒体需要以品牌的塑造及权威形象的树立为基础，综合分析不同的传播要素。抓住品牌构建的核心及重点，积极实现媒体的全面转型，增强自身的品牌核心竞争力，更好地在激烈的市场竞争中占据一席之地并脱颖而出。本文结合新媒体视域下主流媒体发展的现实情况，提出构建主流媒体品牌的相关对策并进行简单展望。为了构建品牌，主流媒体需要强化自身的品牌意识，精准定位目标受众，始终坚持“内容为王”、渠道为辅，积极践行整合营销理念，更好地实现与时俱进。
