随着《“十四五”旅游业发展规划》中提出的大众旅游时代的到来，旅游景区在迎来蓬勃发展的同时将面临激烈的竞争，而新媒体营销是提升旅游景区竞争力的重要途径。本文在介绍新媒体营销内涵、总结新媒体营销特点和列举旅游业新媒体营销形式的基础上，对旅游景区新媒体营销现状进行了深入剖析，最后根据现状并结合整合营销理论，提出了旅游景区新媒体营销策略的具体建议，为旅游景区更好地发展提供参考。
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