在当前移动互联网形势下，品牌以IP的形式进行营销推广，已经成为新的品牌战略。IP形象本身是一个符号化的标志，拥有很强的衍生能力，IP人格化之后，虽然符号的本质没有变化，但是却可以具有人的状态和境界，变成一个有生命力的符号，成为精神领域的新存在。本文主要分析IP形象物的人格化发展趋势，从广告传播学以及心理学角度对IP形象人格化进行理论分析，探究IP形象人格化背后的理论依据以及可行性方法。
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