日本广告费的变化趋势及其与行业的依存关系(2008-2019)

作者：章羽红

来源：东南传播, 2021, (04): 142-146.

DOI：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2021.04.040

• 日本广告费
• 变化趋势
• 投放渠道

本文借用电通公司公布的"日本的广告费"数据,对2008-2019年日本媒体广告市场的总体规模、行业来源变化、各行业广告投放渠道变迁进行分析,研究发现:1.日本广告费增减与名义GDP增减呈现基本相同的变化趋势。2.四大传统媒体广告费、促销媒体广告费减少,而网络媒体广告费迅速增长。四大传统媒体中,杂志和报纸的广告费降幅较大,广播媒体次之,电视媒体降幅较小。3.在报纸与杂志投放广告的全部为负增长行业;在电视与广播投放广告的负增长行业居多,有一定数量的正增长行业。4.各行业的广告投放渠道发生了一定变化,选择报纸为主要投放渠道的行业由2008年的5个减少为2019年的2个,减少的三个行业转向电视媒体;杂志媒体一直是时尚行业主要的广告投放渠道。

• 单位
  中南民族大学