进入21世纪，信息化、数字化以及网络高速发展，受众被各垂直化领域分流，电视观众变得越来越细分化，受众在选择媒体平台时更倾向于新媒体。在电视媒体面临着来自新媒体的“威胁”时，有人提出电视消亡论，但从报刊、广播、电视媒体的演进规律来看，新旧媒体的定义都是相对的，新媒体并不会取代旧媒体，甚至二者会形成相互促进的关系。
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