基于新媒体的党风廉政建设文化传播——党建网络平台构建设想

作者：张福平; 邱之梦

来源：河南社会科学, 2019, 27(09): 1-12.

DOI：10.3969/j.issn.1007-905X.2019.09.001

• 党风廉政建设
• 文化传播
• 党建网络平台
• 互联网思维
• 线上立体出版矩阵
• 虚拟书吧
• 公共空间

在信息网络化时代,单位宣讲培训和大众传媒登载等传统党风廉政建设宣传教育主渠道的实际效力越来越弱,而现有党风廉政建设文化的网络传播尚不理想。基于互联网时代的传播逻辑,以互联网思维为灵魂,思考党建网络平台的构建,应从内容制作、体验运营、吸粉营销三方面整体性策划与建设。(1)内容制作方面,要以做大出版的思维,构建线上立体出版矩阵。着力把个案信息变成公共信息,以故事思维做各种形态的党建内容IP,使之成为受众乐于传播的党建廉政经典故事;全媒体出版,全版权运营,打造多落点、多形态的内容产品体系。(2)体验运营方面,要以学习服务为取向,构建虚拟书吧。让用户得到个性化垂直服务、得到在平台学习的满足感、得到裂变式成长的方法路径;构建基于项目的参与式互动学习模式;以编剧思维优化策展,由让用户"知道"延展为让用户"得到"。(3)吸粉营销方面,要以公共空间的姿态,搭建多向交流与自我展现的平台。平台要人格化,要通过经常性的线上线下活动活起来,要将集体记忆内在化,将产品品牌可视化,强化身份信号;要建构符合自己需要的社会性传播节点;为用户构建"根据地",促进用户正向自我观的创建、表达与肯定,给用户创造更多证明自己的机会。要不断总结经验,用更新更好的网络新技术建设与完善党建网络平台,不断提升党风廉政建设文化传播的广度与深度,使网络空间成为党建工作新的实践舞台,发挥其推动我党始终走在时代前列的助力作用。

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