国品·造物

来源：商学院, 2021, (05): 45.

<正>天时地利人和之下,国货红了。国货品牌正以锐不可当之势跨入一个新纪元。当下,中国国民整体消费实力极大提升;民族自信升腾、本土文化认同加深;消费人群及其需求的变化催生市场机会;以国内大循环为主、国内国际双循环的新发展格局为国货崛起再度加码。同时,互联网完善的商业基建给国货品牌提供了弯道超车的机会。在"国潮"被按下"快进键"的进程中,我们既看到诸如李宁登陆纽约时装周,故宫成为头号IP,回力、百雀羚等老品牌不断年轻化;又看到诸如完美日记、花西子、钟薛高、喜茶、泡泡玛特等年轻品牌不断被资本和市场"创造"出来。国货品牌迎来了一波"造物热"。