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摘要
数字化逐渐成为旅游企业转型的重点战略。从旅游企业视角出发，基于制度理论与资源基础理论阐述旅游企业数字化转型战略的驱动因素及其对企业绩效的影响，探讨管理者数字化认知在旅游企业数字化转型战略及其驱动因素中的干预调节作用。本研究对国内旅行社、景区、酒店、在线旅游企业等720家旅游企业发放问卷，对调查结果进行分析，得出以下结论：外部的规制压力、规范压力、模仿压力对旅游企业数字化转型战略具有显著正向影响；企业内部的数字化资源、数字化动态能力对旅游企业数字化转型战略具有显著正向影响；旅游企业数字化转型战略对企业的市场绩效、财务绩效具有显著正向影响；管理者数字化认知在旅游企业数字化转型与企业外部制度压力、内部资源与能力间起到正向调节作用。旅游企业应把握数字化转型节奏，重视数字技术与业务的匹配，提升管理者的数字化转型认知，加快数字化人才的培育，以提升企业绩效，推动旅游业高质量发展。
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