绿爱股份:应对变化是基本原则

作者：陈翠

来源：印刷经理人, 2018, (04): 31-32.

<正>对绿爱股份的印象,是不是还停留在那颗小小的定制糖上?这家企业的变化,比很多企业要更快一些。至少有两个事情,让绿爱又爆款刷屏了。一是"走你个文盲"定制糖果带动品牌传播,贴合年轻人志趣,结合互联网消费行为偏好,抓取很有流量和教育价值的碎片知识点——生僻字,将这些字的正确读音印在每一颗糖果上,实现专属定制。糖果花样玩够了,顺便推出了号称"要让矿泉水巨头集体失眠"的定制瓶装水。让水,不止于饮用,激发广告载体功能。