携程，近十年来品牌价值升跌之背后

作者：郭为文

来源：国际品牌观察, 2022, (04): 22-27.

<正>携程刚刚度过22岁生日，品牌还很年轻，前面的路还很长。相对于众多国际百年企业、百年品牌，携程还像是一个小顽童，跌跌撞撞很正常，希望他跌倒之后检查一下伤口，规整一下行路方式，更好更稳地往前走。在2021年Brand Z“中国最具价值品牌百强榜”中，携程品牌在100强中跌到了第70位，这是十年来携程排名跌幅最大的一次（2020年已经从多年保持的前50位内跌到了第53位）。