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摘要
改革开放后，我国国民经济快速增长，消费市场充满活力。随着中国国民收入水平的提高，人们的消费心态发生变化，奢侈品消费随之增加。新经济环境下的消费观不可避免地渗透到大学生群体，消费者年轻化趋势明显，以大学生为主的年轻消费者逐渐成为奢侈品消费主力军之一。2019年新冠疫情暴发以来，在国内外多种复杂因素的影响和制约下，奢侈品行业虽受到冲击，但仍旧在国内受到追捧，尤其是国外知名奢侈品牌。本文以北京市海淀区大学生奢侈品消费现状数据为切入点，从品牌方、购买者等多角度分析国外奢侈品营销现状，并提炼出当代大学生的奢侈品消费观。同时，本文会通过数据分析、图表等形式分析海淀区大学生对国内外奢侈品消费认知，为提高大学生对中国奢侈品品牌认知度的提出合理解决建议，并从国外奢侈品的发展道路侧影折射我国奢侈品行业的前景发展，为国内行业发展提供合理建议。
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单位中国地质大学（北京）; 经济管理学院
