随着中国体育产业现代化与大众化的发展,当前我国运动品牌正面临着激烈的市场竞争,大量国际运动品牌涌入中国市场,不断扩大消费群体,不仅有历史悠久的国际品牌,更有新潮的后起之秀。中国运动品牌利用多年所积累的文化与情怀,进行怀旧营销激发消费者隐藏在心中的美好回忆,从而增进广大群众的购买欲望并为之消费。怀旧营销为中国体育运动企业在新时期的新发展提供一条新的营销道路。
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