从微信公众账号运营看县级融媒体的发展——以“南陵县广播电视台”腾讯微信公众账号为例

作者：王翔

来源：记者观察, 2023, (11): 73-75.

• 媒体融合
• “南陵县广播电视台”
• 传播特色
• 价值建构

随着社会的进步发展，传播技术的不断革新，在当今媒体融合背景下，众多媒体都在寻求新的上升空间，县级融媒体也不例外。“南陵县广播电视台”腾讯微信公众账号（简称“南陵县广播电视台”）是南陵县融媒体中心官方账号，自创办以来以真实、新鲜、本土、原创为理念，以推送南陵有价值的信息为运营重点，在展现人文地理、风土人情和疫情防控、防汛抗灾、考试录取消息发布等方面取得了良好的传播效果。本文主要探究“南陵县广播电视台”在媒体融合背景下的传播特色及价值建构，分析发现该公众账号在传播内容层面密切关注老百姓身边发生的事，借助优质的内容生产来保持用户黏性，同时在传播形式上不断创新，注重与读者之间的贴近性和互动性。此外，该公众账号在讲好本土故事、传播南陵声音层面也发挥出重要作用。