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摘要
移动互联网重塑了触达和沟通消费者的渠道和方式,视频网站因为对多媒体内容的包容性于内容营销而言具有先天优势。当前,主流在线视频网站的自制内容和版权竞争业已达到白热化阶段。Bilibili作为一家依托ACG文化以用户自上传视频内容为核心并通过弹幕的方式进行实时互动的在线视频分享平台,用户生成优质内容和活跃的社区氛围塑造了鲜明的品牌个性。本文采用案例研究方法,归纳出B站内容营销区别于其他主流视频网站的三个本质特点:重视对原创内容的扶持;弹幕即内容和品牌接触点;打通人与人、人与内容的连接。在此基础上从用户洞察、生态构建、策略落地、资源整合和商业运营五个层面探究B站内容营销模式的逻辑和路径,为我国在线视频平台的内容营销提供新思路、新启示。
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