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摘要
新冠肺炎疫情暴发以来，直播带货从商业领域迅速向主流媒体蔓延。但由媒体主导的直播带货“叫好不叫座”甚至“不叫好也不叫座”的情况逐渐显现，媒体难以做到名利兼收，“去虚向实”建设媒体融合新生态成了科学而理性的选择。为此，需要重新定位主流媒体直播带货，服从和服务于媒体融合事业发展的总体需要，坚持内容为王，围绕主业创新；坚守媒体使命，沿着主责延伸；坚定融合发展理念，围绕主阵地拓展，从而因势利导，建设媒体融合新生态。
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单位河南城建学院
