新电商格局下双11的“变”与“不变”

作者：潘晔; 朱程; 杨绍功

来源：企业观察家, 2021, (11): 58-59.

<正>不知不觉间，我们迎来了第13个双11。从最初的“光棍节”，到“属于所有人的消费狂欢”，双11不再是单一电商平台的人造节，而是已经成为广义社会消费的直接镜像。伴随新消费模式的涌现、消费者互动的迭代以及监管政策持续加码，在供应链、疫情、消费趋势等多因素变化叠加下，今年的双11，或许在深度和广度上都有新的定义。但不变的是，双11依旧是反映消费景气度的重要窗口，依旧承载着人们对于美好生活的向往。