近年来,互联网教育行业逐渐呈现出赛道优化的形势,独角兽众多而龙头缺少、负面新闻影响品牌形象等状况被暴露出来。如何使自己的品牌在激烈的竞争中不被淘汰,并保有优势、脱颖而出,成为了互联网教育企业共同面临的课题。为了探索有效的品牌传播优化策略,本文选取沪江作为个案研究对象,在5W模式的指导下,从控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析与效果分析5个方面,分析其品牌传播中存在的具体问题,并提出优化措施。
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