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摘要
政务新媒体建设对推进国家治理现代化具有重要价值。本研究以框架理论为研究视角,内容分析法为研究方法,分析共青团中央在微博、微信、知乎、bilibili、抖音五大平台的传播,以探求其传播策略的差异化与影响受众的机制。研究发现共青团中央新媒体在主题类型方面根据不同的平台特征与不同时段青年的日常生活进行议程设置;信息来源方面兼顾权威性与多元性;视听风格与语言表达方面发布内容整体既具鲜明的团属特色又融入平台特有呈现方式;互动方面根据内容主题与调性的不同大致采取两套不同的沟通方式;另外多策略呈现、态度鲜明的叙事更易引发互动。最后本研究在国家治理现代化背景下探讨共青团中央宣传态势变化的内在逻辑。
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单位中国传媒大学
