基于差异化营销理论的体育综艺内容优化研究

作者：胡学辉

来源：体育科技文献通报, 2020, 28(12): 115-146.

DOI：10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2020.12.045

• 差异化营销
• 体育综艺
• 内容优化

研究目的:在内容为王的竞争背景下,通过优良的内容制作在同类产品中脱颖而出,获取观众有限的注意力资源,助力我国体育竞赛表演业实现多元化发展。研究方法:以迈克尔·波特的差异化营销理论为指导,提出了体育综艺的差异化营销组合:以市场细分差异化为基础、以内容生产差异化为核心要素、以形象树立差异化为最终目标。研究结论:从市场细分差异化来看,通过小而专的市场细分差异化制作,满足体育综艺受众个性化、长尾化的需求。在内容生产差异化方面,首先利用体育竞技天然的冲突与悬念属性与非体育类综艺达到差异化优势;其次,从规则的开放化以及赛制的自由化这两条渠道完成与同类体育综艺的差异化打造。最后是形象差异化方面,根据体育项目元素的特点完成标签化的内容制作,通过记忆锚点的设立赋予其特殊的符号价值,以达到差异化的形象树立。

• 单位
  武汉理工大学