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摘要
以生鲜电商供应链为研究对象，构建了需求突增下基于生鲜电商平台过度自信行为的两阶段决策模型，分别求解了生鲜商品供应商能力充足和能力不足情况下的最优定价和最优质量供应水平，重点探讨了过度自信行为对生鲜商品定价及质量供应的影响。研究表明，若生鲜商品供应商能力充足，过度自信行为将提高生鲜定价并促进生鲜商品质量的提升；若生鲜商品供应商能力不足，过度自信行为将导致生鲜商品供应质量的下滑，且过度自信对生鲜定价的影响与突增需求的规模有关，若突增规模较大，过度自信行为将推高生鲜定价，若突增规模较小，过度自信将导致定价下滑。
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单位内蒙古自治区广播电视大学
