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摘要
企业形象影响着企业经济职能和社会职能的履行，树立良好的企业形象对于企业的长远发展具有重要意义。随着互联网和新媒体的发展，企业形象的建构逐渐由大众媒体转向自媒体平台，从他者建构转为利用新媒体实现自我建构。短视频在企业传播中发挥着重要作用，承担着传播企业文化、传递企业声音的重任。本文从企业形象的概念及自我建构理论出发，探讨了短视频对企业形象建构的意义、长沙烟草视频号“青青紫荆CSYC”的传播现状及其企业形象的自我建构类型，并提出展现多元议题、善用融媒叙事、打造角色IP、建设传播队伍等优化策略，旨在为企业利用短视频媒介实现形象的自我建构提供参考。
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单位湖南师范大学; 湖南省烟草公司长沙市公司
