西柏坡网络关注度时空特征及其传播策略研究

作者：宋晓华; 尹德斌; 李海霞

来源：石家庄学院学报, 2021, 23(03): 50-58.

DOI：10.13573/j.cnki.sjzxyxb.2021.03.007

• 西柏坡
• 网络关注度
• 时空特征
• 传播策略

通过百度指数获取2011～2019年西柏坡网络关注度数据,分析西柏坡网络关注度时空特征.研究发现:西柏坡网络关注度自2014年后呈增长态势,年内分布趋于分散,淡旺季差距逐渐缩小;月际变化在2015年后表现出相似性,呈现出1～6月波动上升,7～12月波动下降的单峰型状态;空间分布呈现集聚特征,高网络关注度区域主要分布在西柏坡周边地区,北方地区网络关注度显著高于南方地区;从空间分布变化来看,地理集中程度较为稳定,全国各省(市)对西柏坡网络关注度均保持增长态势.建议西柏坡在近1～2年内应以提高品牌认知度作为传播目标,根据网络关注度月际变化特征做好年内传播规划;将西柏坡地理市场划分为幼童类、明星类、金牛类和瘦狗类4种类型并设计差异化传播策略.

• 单位
  经济管理学院; 石家庄学院