“甘味”农产品品牌形象策略分析

作者：刘佳慧; 王静^*

来源：现代商业, 2022, (11): 9-11.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2022.11.002

• 甘味农产品
• 品牌策略
• 传统美学思想

品牌形象是品牌策略第一步，是指通过树立品牌形象，提升产品的影响力，使消费者保持对品牌长期的认同和好感，从而使品牌得以在众多竞争品牌中确立优势地位。在农产品高度同质化的情况下，要体现农产品的差异性就要使用品牌形象策略。品牌形象既是指农产品本身所带有的营养承诺，也是指地域生长环境形象。因此，使用该策略的前提就是“甘味”农产品品牌拥有较高的产品知名度和良好的品牌形象。

• 单位
  兰州大学