本文以市场经济快速发展下的城乡经济二元结构的深化调整为切入点,分析城乡居民消费意识转变下的消费行为特征,并从可持续发展的角度,分析城乡市场消费特征与企业营销战略之间的适应性关系。研究结果表明,城乡市场消费特征受经济收入水平、地域文化、区域经济政策等多种因素影响,企业应根据不同影响因素所占权重比,制定科学的营销战略,并逐步适应城乡市场消费特征,为企业发展构建良好的市场环境。
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