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摘要
农产品电商直播作为一种新兴的销售方式，已成为数字经济时代农民致富增收的重要手段和途径，为乡村振兴战略的全面推进提供了重要支撑。新农人主播作为农产品电商直播的主要参与者，其营销技能水平直接影响到直播间的销售竞争力、消费者的购物满意度乃至农产品电商直播行业的发展。文章通过对新农人主播营销现状和营销技能提升必要性的梳理分析，从直播规范性、平台引流、发掘卖点、直播话术、直播复盘、数据分析、直播互动、应急处理、售后服务等方面深入探析新农人主播营销技能提升路径，为推动农产品电商直播行业的持续健康发展提供参考。
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单位无锡商业职业技术学院
