城市转型中的营销策略——广州亚运营销解读

作者：周兆晴; 刘志超; 张小娟

来源：现代市场营销, 2011, 1(01): 1-6.

DOI：10.12677/mom.2011.11001

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借力2010年亚运会，广州实施了“蓄谋已久”的城市营销，取得良好效果：通过亚运开幕式，传播了广州的城市品牌；通过亚运规划与建设，推动了广州的城市转型；通过地域文化资源评估，重新塑造了广州的城市文化；通过巧妙的财务运筹，取得了较好的经济与社会效益。

• 单位
  华南理工大学