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摘要
了解不同类型受众的收视行为差异对电视节目的经营与制作具有重要意义。运用生活型态和使用与满足理论,针对不同生活型态的受众收看电视节目动机的差异提出假设,并对国内318名被试进行问卷调查,发现不同生活型态的受众收看电视节目的动机是不同的,除生活扩展型和享受人生型的受众与体育类节目的收看呈显著相关外,其他生活型态受众与不同类型电视节目的收看并无显著相关性。基于此,国内电视台在应对激烈的收视竞争时,一方面应丰富节目类型,避免同质化倾向,另一方面需采用同类节目播放时间差异化策略,提高收视率。
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单位电子科技大学; 中国科技大学
