媒介融合与出版进路

作者：徐丽芳; 陈铭

来源：出版发行研究, 2020, (12): 20-30.

DOI：10.19393/j.cnki.cn11-1537/g2.2020.12.005

• 媒介融合
• 数字出版
• 媒介
• 内容产业
• 出版业

媒介融合是多维视角交织下的复杂概念,在具体的媒介产品、媒介活动或媒介机构中可以体现为不同层面、维度、水平、阶段的融合。本文将"媒介"视为由"内容""载体"反复嵌套形成的复杂系统,可分为意义层、信息层、载体层、媒介层、媒介产品层、媒介(子)产业层、平台层等。而此番载体层融合引发的媒介融合就像媒介系统内部的核聚变,必将在融合基础上导致媒介和媒介产业新一轮的萌蘖、分化、整合。在此背景下,"出版"将进化到"数字出版"阶段,并成为数字内容产业的重要组成部分,其本质是对信息内容进行编校处理和适当编码后与特定载体相结合,制作、生产和传播媒介产品的建制化人类活动。而出版企业应依据对受众根本性媒介需求的洞察,重新确立价值主张,整合内容、渠道和技术等各类资源,并在广泛的竞争与合作中,在模块化发展的产业生态中找出新的发展路径。

• 单位
  武汉大学