伴随经济全球化的来临和国际市场中羊绒制品受欢迎程度的增加，以及现代社会人均收入的提高，消费者对品质、品牌、品味的追求也随之提升，这使得其对于羊绒制品的需求量和喜爱度逐年提升。本文以羊绒企业作为研究对象，在简单介绍我国羊绒行业基本发展情况的基础上，详细分析了现阶段我国羊绒企业在发展过程中面临的内部和外部环境以及本身存在的问题，并分别从产品、价格、渠道和促销几个方面提出了羊绒企业的营销策略，以期为我国羊绒企业的良好发展奠定坚实的基础。
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