直播间消费者冲动购买影响因素研究

作者：彭倩倩; 赵金婷; 庞宇辰

来源：科技传播, 2023, 15(22): 135-138.

DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2023.22.007

• 冲动购买
• 电商直播
• 主播专业性
• 消费者满意度

构建直播间消费者冲动购买影响因素研究模型，进行实证研究。研究发现：直播间审美性、平台信息质量影响消费者满意度；消费者满意度、主播互动性和专业性影响消费者冲动购买意愿。根据研究结论 ，为商家提出对策建议。

• 单位
  经济管理学院; 烟台大学; 文学与新闻传播学院