情感广告的策略分析

作者：金梦圆

来源：今传媒, 2020, 28(09): 101-103.

• 情感广告
• 策略
• 品牌形象

近年来,传统的大众传播媒介日趋没落,自媒体蓬勃发展,广告受众发生了明显的变化。此外,在西方营销理论的影响下,我国广告理念逐渐发生了重要的变化,情感广告崛起。本文结合苹果、耐克等公司的情感广告分析了情感广告的成功策略,即情感广告要不像"广告"、要具有可辨识度并细分受众才能找准定位。

• 单位
  国际关系学院