基于消费者视角的瑞幸咖啡品牌价值研究

作者：张艳; 项梨链

来源：现代营销(上旬刊), 2020, (12): 148-149.

DOI：10.19921/j.cnki.1009-2994.2020.12.073

• 瑞幸咖啡
• 品牌管理
• 品牌价值

本文主要基于消费者视角对瑞幸咖啡的品牌价值构建过程进行了深入的研究,发现瑞幸咖啡在品牌价值构建过程中在门店布局、新媒体体系的搭建、产品及服务的不确定性等方面的风险。针对这些风险提出了瑞幸咖啡品牌价值培养的优化策略。

• 单位
  南阳理工学院