私域流量，品牌的护城河

来源：国际品牌观察, 2020, (32): 26.

近两年,私域流量的崛起,是因为互联网下半场人口红利告罄,新入网用户越来越稀缺,现有用户被瓜分殆尽,新流量的获得越来越艰难了;同时,媒介多元化、信息碎片化等,导致受众注意力分散,流量也越来越分散,品牌从平台手中购买流量的代价越来越昂贵了。