基于SEM的乳品品牌形象对消费意愿的影响研究——来自黑龙江省哈尔滨市1080份样本的实证分析

作者：杨辉; 田雪; 孙金莹; 郗茜; 杨天

来源：养殖与饲料, 2019, (04): 108-112.

DOI：10.13300/j.cnki.cn42-1648/s.2019.04.055

• 乳品品牌形象
• SEM
• 消费意愿

时下消费者对乳制品的消费需求逐渐增加,构建合理有效的品牌形象将是乳品企业面对激烈市场竞争的制胜利器。基于黑龙江省哈尔滨市1 080份样本,运用SEM研究乳品品牌形象的结构要素对消费者消费意愿的影响,将乳企品牌形象细分为乳企形象、乳品形象和消费者形象3个维度,构建了品牌形象影响乳品感知价值的分析模型,进而分析影响乳品消费意愿的相关传导机制,为乳制品企业树立良好的品牌形象提供理论依据和现实参考。

• 单位
  土木工程学院; 哈尔滨石油学院; 东北农业大学; 经济管理学院