地铁公益广告综合了言语、文字、图像、颜色等多种模态,其信息传播逐渐进入了"视觉化"时代。以四则广州地铁公益广告为例,分析广州地铁公益广告的多模态隐喻和转喻及其互动现象,并探讨如何在多模态隐喻和转喻认知机制的基础上充分运用各种多模态符号来传达公益观念并实现多模态认知的动态构建。研究发现,在这四则环保公益广告中,多模态转喻的使用较为突出,在转喻类型中以部分代整体的转喻类型为主,通过子域扩大(domain expansion)的认知过程,让公益广告的理念更加深入人心。
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