古老的传统戏曲艺术在流行文化盛行的现代生活中热度逐渐降低,在年轻人群中的市场占有率也逐渐萎缩。当前,许多地方性戏曲的社会功用仅剩下供学者研究的价值。在此形势下,"华阴老腔"所获得的市场成功范例,对于保护传统戏曲文化和振兴戏曲文化产业至关重要。从市场营销学的角度分析"华阴老腔"的市场化和产业化经验,对于"陇东道情"的产业化发展的启发在于创新曲艺风格、媒体策略和公司化发展模式三个方面。
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