平台竞争情形下的供应商归属策略研究

作者：浦徐进; 王臻臻; 金德龙; 徐磊

来源：产经评论, 2022, 13(05): 17-30.

DOI：10.14007/j.cnki.cjpl.2022.05.002

• 多归属
• 单归属
• 平台经济
• 双边平台
• 消费者偏好

互联网平台经济已渗透到经济社会诸多领域，在平台竞争情形下，供应商可以选择不同的归属策略。构建由一个供应商、两个在线销售平台组成的供应链模型，探讨消费者偏好、平台服务等因素对供应商收益的影响，为供应商的归属策略选择提供依据。结果显示：(1)供应商和平台的均衡决策以及供应商的最优归属策略主要受到平台服务成本系数、消费者规模的影响。(2)当普通消费者对平台没有特殊偏好且平台服务成本系数处于中间水平时，单归属是供应商的最优策略；当普通消费者偏好某一平台时，多归属是供应商的最优策略。(3)供应商单归属情形下，平台获得的利润较高，因此，平台更偏好供应商采取单归属策略。(4)无论供应商采取何种归属策略，随着消费者平台服务水平敏感系数的提高和平台忠诚消费者规模的增加，产品价格和平台佣金也随之提高，供应商获得产品规模效益的同时，平台也获得较高利润。由此得到对平台和供应商运营决策的启示为：平台可采取措施提高消费者对平台所提供服务的重视程度，并注重提升服务水平；供应商在提升产品质量的基础上，还需与平台就更优质的服务达成共识。