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摘要
玲娜贝尔是上海迪士尼于2021年9月正式上线的一款虚拟形象，一经上线便在社交媒体上引起了对于其IP形象的“追星热潮”。近年来，随着IP市场的开发，虚拟角色的商业价值被市场发掘，通过社交媒体来加强用户与虚拟人物之间的关联度，使用户可以沉浸在与虚拟角色的互动体验中。在后物欲时代下，IP角色的人物设定与背景创作从用户与虚拟角色的互动中得以完善，创造出新的文化产品，消费者在互动体验中赋予IP角色新的符号价值。本文基于符号互动理论，通过玲娜贝尔IP形象的输出案例，阐述当下互动体验所创造的人格化IP的传播意义，以及虚拟IP的孵化策略。
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