“双十一”的符号化过程研究

作者：杜明芮

来源：视听, 2019, (06): 214-215.

DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2019.06.118

• “双十一”
• 消费符号
• 符号

近年来",电商造节"此起彼伏,众多本无意义的日期符号被广告营销为鲜活的消费符号。本文借助符号学与消费文化理论分析"双十一"的符号化转变过程,并通过索绪尔提出的能指和所指的二元论以及巴尔特的二层意指系统理论,找出"购物狂欢节"的消费符号理论建构路径。