随着时代的发展,寻求文旅融合的发展方向已成为旅游业首要任务。下菰城作为湖州地区年代最为久远的古城遗址,具有丰富的文化内涵与精神内核。在文旅融合视域下,应将下菰城遗址与湖州两千年以来的各类文化相融合,打造个性鲜明、吸引力大的IP。针对下菰城古城IP开发建设方面存在的问题,本文提出相关对策建议:一是充分明确下菰城古城IP定位,二是对于文旅IP的产品建构、推广与营销的规划。
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