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摘要
通过对礼品赠送行为中的情感表达内涵的分析,明确了包装符号价值具有多元性及二次叠加性,并从简朴包装到豪华包装的设计风格的演变过程,对标出性翻转的内在机制进行了探讨,进而结合当下绿色低碳的消费文化语境,剖析了豪华与简约礼品包装设计的双重标出状态,并总结了标出性理论在现代礼品包装设计中的应用及价值.具有标出性的礼品包装设计有利于突破僵化的设计风格,既能提升设计的新鲜感,也能为设计带来持续的创新驱动力.当下礼品包装设计中的普遍标出现象为设计风格塑造提供了更大的创新试推空间,同时要警惕标出性泛化可能引起的过度符号化设计.
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