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摘要
随着观光发展与旅游型态的进化，乡贤文化旅游已成为国人选择旅游方式之一，亦是全国旅游发展的重点领域。透过乡贤文化传播，不仅可起到乡贤文化资源保护与传承，还可运用其乡贤话题发展旅游观光，提升城市知名度，达到文化传承、资源共享，更能带动地方经济的发展。本研究之目的在找出武夷山朱熹文化旅游发展与创新的策略，透过对文献、案例的探讨与SWOT分析，再以TOWS矩阵匹配战略掌握竞争优势，形成最适合武夷山朱子文化旅游的建设路径。研究结果提出以下四个方面：朱子文化推进文旅合作发展;跨区域性的策略联盟;产业发展定位，形塑特色的区域产业;推动朱子文创园区，打造武夷优质城市。
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单位武夷学院
