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摘要
本系列论文是关于东盟10个成员国及1个观察员国自身保险市场发展特征的研究，以期学习与借鉴东盟相关国家的发展经验。泰国保险市场的突出特征在于其极富叙事性的保险影视广告，国际传播影响力非常大，即便不了解保险业的公众也同样对该国的保险广告作品耳熟能详，泰国的保险市场也因广告而繁荣。首先，本文以三个优秀保险广告作品—《泰坦尼克号》《承诺》《一个保险广告的诞生》为案例，论述案例叙事性强的具体表现。其次，通过分析认为，泰国保险广告叙事性强的原因在于深受当代文化影响、广告舆论环境相对宽松、主要受众群体欣赏偏好、广告行业实力较强等。最后，基于泰国保险市场上述特征的启示，对我国保险业的发展提出了对策建议。
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