本文以品牌移植理论为基础,通过对上海和广州两地大学生的问卷调查,对中国在举办大型事件的形象移植过程中的影响因素进行了研究。研究发现,大型事件本身的形象对形象转移效果的强度与方向均产生了显著的正向影响,但是该形象转移效果会受到大学生对事件举办动机归因的影响。
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