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摘要
在决策者过高估计消费者对产品绿色度的敏感性以及过度精确估计产品需求的不确定性的情形下，研究决策者的过度自信对双渠道绿色供应链的产品绿色度决策、产品定价和供应链成员利润的影响。基于博弈理论，构建集中式决策下制造商和零售商同时过度自信、分散式决策下仅零售商过度自信和分散式决策下仅制造商过度自信3种情形下的双渠道供应链决策模型，通过优化求解和仿真分析得出结论。研究发现，零售商的过度自信导致产品绿色度、批发价、直销渠道零售价和制造商利润下降，而零售商利润与零售渠道价格的变化与零售渠道市场份额有关；制造商的过度自信导致产品绿色度、批发价、两种渠道零售价及制造商利润增大，而零售商利润随制造商过度自信水平先增后减。
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单位江西财经大学现代经济管理学院
