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摘要
武术网红身体形象是重构中国武术形象的重要符号，其建构过程受到工具取向与价值取向的双重影响。基于此，本文将武术网红身体形象建构过程划分为互利共生、利益驱动、价值引领和娱乐转变等四种类型，采用虚拟民族志的研究方法在抖音平台选取了8位粉丝量在50万以上的武术网红作为访谈对象，运用半结构访谈法，考察不同类型武术网红身体形象建构过程。研究发现，内在观念是武术网红建构积极身体形象的主要依据，其价值倾向和心理过程是与外部期待进行博弈的利器，但过于重视谋求个人利益的价值倾向与心理动机在很大程度上动摇了武术网红积极身体形象的建构，削弱了在网络环境中传播中国武术的影响效应，为武术网红身体形象的建构带来了消极的影响。
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